127 ezer jelentkező közül választották ki a világ „legrosszabb fotográfusát”
26 • 06 • 21 Baki László Olvasási idő: 2 perc
Nem a legjobb, hanem a legrosszabb fotográfust kereste az izlandi légitársaság, az Icelandair. A szokatlan pályázatra több mint 127 ezren jelentkeztek a világ 178 országából, a győztes pedig egy tíznapos izlandi utazás és 50 ezer dollár tulajdonosa lett.
Márciusban sok fotográfus hitetlenkedve olvasta az Icelandair felhívását: a légitársaság nem profi alkotót, hanem egy „really bad photographer”, vagyis kifejezetten rossz fotográfust keresett. A kiválasztott jelentkező egy tíznapos izlandi körutat, teljes ellátást és 50 000 dolláros honoráriumot kapott volna azért, hogy dokumentálja utazását, természetesen a lehető legrosszabb módon. A kampány alapgondolata szerint Izland annyira látványos, hogy ott még egy gyenge fotográfus is emlékezetes képeket készíthet.
A felhívás váratlanul nagy érdeklődést váltott ki: az Icelandair összesen 127 642 jelentkezést kapott, a pályázatok átnézése pedig több mint kétezer munkaórát vett igénybe. A végső győztes a 28 éves párizsi Blanche Mortemard lett, akinek elmosódott, rosszul komponált és gyakran túlexponált felvételei meggyőzték a zsűrit arról, hogy valóban méltó a címre.
0103
Fotó: Blanche Mortemard néhány „nyertes” fotója.
„A mérce eleve nem volt túl magas, de te valahogy még azt is alulmúltad. Isten hozott a fedélzeten, Blanche!”
– írta sajtóközleményében az izlandi légitársaság. Az Icelandair marketingigazgatója, Gísli S. Brynjólfsson szerint a projekt azért váltott ki ilyen nagy visszhangot világszerte, mert „az emberek belefáradtak a mesterséges tökéletességbe”, és sokan inkább az autentikusságot választják a hibátlanra szerkesztett képek helyett.
„Évek óta a barátaim és a családom azt kérdezgetik, miért sikerülnek mindig olyan csalódást keltőre a fotóim. Most végre megvan rá a válasz: erre a feladatra készültem egész idő alatt” – mondta Mortemard. „Ez a projekt a tökéletlenséget ünnepli, és valószínűleg ez az egyetlen fotópályázat, amelyet valaha is reális eséllyel nyerhettem meg.”
A kampány sikere ugyanakkor túlmutat egy jól sikerült országimázs-marketingakción. Az elmúlt években a közösségi média vizuális nyelve egyre inkább a tökéletesre retusált, algoritmusok által jutalmazott képek irányába mozdult el, miközben a generatív mesterséges intelligencia megjelenése tovább erősítette a hitelességgel kapcsolatos kérdéseket. Több szakmai kommentár szerint az Icelandair akciója éppen erre reflektál: arra a vágyra, hogy a hibák, a spontaneitás és az esetlenség ismét helyet kapjon a képi kommunikációban.
